Dari Perabotan Rumah Mewah hingga Sinterklas: Belajar dari Iklan Korek Api

Lighter (korek api) modern muncul pada awal abad ke-20, tetapi sebenarnya prototipe mereka telah ada sejak abad ke-15. Selama 100 tahun terakhir perangkat ini memang tidak banyak berubah. Namun, produsen berhasil untuk tidak hanya mempromosikan lighter sebagai sebuah produk, tetapi juga gaya hidup.

Pemantik api pertama: jejak abad pertengahan dan desain pistol

Produk yang mirip dengan pemantik api dikembangkan oleh Leonardo da Vinci pada abad ke-15. Alat penghasil api ini terdiri dari banyak pegas dan roda yang dihubungkan dengan rantai ke batu api. Pemantik api seperti ini jelas akan memakan setengah ruangan. Sehingga, proyek tersebut berakhir sebagai sebuah gambar.

Pada abad ke-17, pemantik api dari pistol yang rusak mulai muncul. Dia berisik, berasap, dan mengancam jiwa pemakainya. Seabad kemudian, pistol kecil yang menggunakan sisa-sisa sutra untuk menyala ditemukan di Jepang.

Sejarah pemantik api modern dimulai pada 1823 ketika ahli kimia dan insinyur Jerman Johann Wolfgang Döbereiner menemukan lampu dengan nama yang sama. Di dalam bejana, terjadi reaksi antara logam seng dan asam sulfat yang membentuk hidrogen.

Ketika katup di tengah dibuka, semburan hidrogen keluar dan dikatalisis oleh platina, kemudian nyala api muncul.

Platina - Korek api jaman dahulu

Pada 1867, Cartier menemukan dan mematenkan pemantik api berbentuk batu api mekanis yang terbuat dari kunci senjata. Sisi negatifnya adalah ukuran batu ini cukup berat jika ditaruh dalam saku.

Kira-kira 45 tahun kemudian, ahli kimia tersebut menghubungkan besi dan serium.  Sehingga muncullah ferrocerium yang menghasilkan percikan api (mekanisme ini diterapkan dalam pemantik api modern).

Perangkat pemantik api tidak banyak berubah karena sulit untuk menonjol jika dibandingkan dengan teknologi canggih lain. Oleh karena itu, produsen datang dengan kampanye iklan yang tidak hanya mempromosikan produk, tetapi juga gaya hidup.

Iklan pemantik api pertama: windscreen, meja mewah, dan garansi seumur hidup

Pada awal abad ke-20, beberapa pemantik api yang mulai mirip dengan lighter modern dirilis oleh British Ronson:

– Pada 1910, dia mematenkan pemantik api Pist-o-liter berbentuk pistol.

– Pada 1913 dia meluncurkan Wonderliter, pemantik api berukuran saku pertama.

– Pada 1928, muncul pemantik api otomatis yang bisa dioperasikan dengan satu tangan. Pemantik api versi lama hanya bisa dioperasikan dengan dua tangan, jadi kemampuan untuk “mendapatkan” api dengan satu tangan adalah hal baru.

Iklan korek api jaman dulu

Secara umum, Ronson memproduksi lusinan model dengan ukuran dan bentuk berbeda, tetapi pada medio 1920-an dan 1930-an dia fokus pada pemantik api meja yang mahal.

Variasi korek api jaman dulu

Ronson bahkan merancang pemantik berbentuk batangan. Sehingga, rokok bisa disimpan di bawah konter kecil, harga lighter ini $ 27.

Keunikan korek api jaman dulu

Iklan Ronson menggunakan slogan “Nyalakan setiap saat” dan di bawah logo tersebut terdapat tulisan “Pemantik api terbaik di dunia.”

"Korek api terbaik di dunia"

Pada 1932, pemantik api Zippo muncul di American Bradford. Penciptanya, George Blaisdell, pernah melihat temannya menyalakan rokok memakai korek api besar dari Austria. George bertanya mengapa dia tidak membeli korek api baru, dia lantas menjawab “Pemantik api ini bekerja dalam cuaca berangin, tidak seperti yang lain”.

Blaisdell menduplikasi elemen pelindung angin dan menambahkan faktor baru, yakni tahan lama dan nyaman digunakan dengan satu tangan. Dalam iklan, pengusaha itu fokus pada keandalan produk. Langkah pertama Zippo adalah pemberian garansi seumur hidup. Sebuah frasa muncul dalam iklannya “Pemantik ini bekerja dengan baik, atau kami akan memperbaikinya secara gratis.”

Setelah itu, Blaisdell mengirimkan brosur ke toko, bar, dan klub. Zippo dihadirkan sebagai pemantik api paling andal yang bekerja di segala cuaca.

“Pembeli punya kesempatan untuk melakukan percobaan: letakkan pemantik api satu meter dari kipas dan pastikan dia tetap menyala di tengah angin kencang. Jika dalam seminggu pengujian ada satu kali gagal saja, pembeli dapat meminta pengembalian uang.”

Ide selanjutnya adalah mendistribusikan korek api ke pengemudi bus, penjual rokok dan pedagang perhiasan. Mereka menerima korek api secara gratis dan menjadi iklan berjalan. Berkat pengemudi bus, Zippo dikenal di kota lain.

Iklan skala besar pertama Zippo diterbitkan di Esquire pada 1937. Majalah itu sangat populer dan beriklan di sana terkenal mahal. Zippo membuat selusin iklan berbeda dalam satu penyebaran. Zippo membeli seluruh halaman seharga $ 3.000. Sebuah iklan di Esquire menampilkan seorang gadis yang menyalakan rokok di tengah angin kencang tanpa kesulitan.

Iklan korek api zippo

Zippo terus beriklan di Esquire pada 1938 dan 1939. Gambarnya berubah, tetapi intinya tetap sama: pemantik api bekerja dengan baik di kondisi berangin. Zippo mulai dikenal sebagai korek api tahan angin. Citra “gadis dalam angin” secara aktif digunakan pada poster iklan dan kotak korek api hingga masa perang.

Iklan korek api zippo zaman perang

Pemantik api dalam perang: ketika Zippo mendapat popularitas dan Ronson menjadi terkenal

Mekanisme pemantik api ditingkatkan selama Perang Dunia I. Dalam perang, kereta api tidak selalu bisa mendekati bagian depan, jadi ada masalah pasokan.

Para prajurit menggunakan korek api untuk navigasi dalam gelap. Namun, pemantik api itu memberikan percikan yang kuat. Militer melakukan improvisasi dan mengumpulkan korek api dari alat yang tersedia, misalnya dari kartrid kosong.

Selama Perang Dunia II, hampir semua perlengkapan tentara Amerika disediakan oleh negara. Namun, korek api tidak termasuk di dalamnya sehingga tentara membelinya sendiri. Saat produsen korek api menyadari bahwa tentara adalah pembeli yang potensial, mereka mulai memasok korek api ke barisan depan.

Bowers memasok lebih dari setengah pasokan pemantik api selama perang. Pemantik paling populer adalah korek api tanpa api milik Army-Navy tahun 1942. Pemantik tersebut menggunakan tinder sebagai bahan bakar, yakni kabel anti air tipis yang diresapi dengan cairan yang mudah terbakar. 

Pemantik api, menurut reporter militer Ernie Pyle, adalah “objek yang paling diinginkan di medan perang.”

Pyle menulis kolom untuk Koran Scripps-Howard dan memberikan korek api kepada setiap prajurit yang dia wawancarai. Zippo mengirimkan 50-100 korek api setiap bulan kepada Pyle secara gratis untuk mempromosikan produknya kepada para tentara.

Iklan korek api zippo untuk tentara

Perusahaan membuat pemantik dari baja berlapis hitam agar tidak menyilaukan pandangan. Para prajurit menggunakan korek api Zippo untuk alat pembakar, menyalakan api, dan memberi sinyal.

Nilai tambah lain dari produk Zippo adalah kemampuannya untuk jadi berbeda. Para prajurit membuat prasasti dan gambar di tubuh korek agar menjadikannya unik.

Bentuk korek api zippo

Pada 1940-an, perusahaan mulai memproduksi pemantik api dengan lambang pasukan dan tema militer. Pada 1942, produksi pemantik api benar-benar disesuaikan dengan kebutuhan tentara.

Pabrik Zippo beroperasi dengan kapasitas penuh untuk memenuhi kebutuhan tentara Amerika. Warga sipil bahkan tidak bisa membeli korek api di toko atau bar biasa.

Ini menjadi tema konstan untuk iklan militer Zippo. Di setiap poster, perusahaan menawarkan jasa perawatan korek api Zippo, Anda tidak dapat membeli pemantik baru karena produk ini hanya untuk garda terdepan (tentara).

Poster korek api zippo

Pada 1944, Zippo merilis serangkaian poster komik tentang wind protection dan nilai produknya bagi militer.

Pada 1940-an, Ronson telah beralih dari pemantik api besar ke pemantik api saku. Pada 1941, perusahaan memasok produk Black Whirlwind dengan perisai angin yang dapat dibuka untuk kaum militer.

Namun, korek api Ronson kurang laku di medan perang karena harganya lebih mahal. Produk Ronson dengan windscreen dihargai $ 5,95, sedangkan Zippo hanya $ 2,5.

Terlepas dari keandalannya, Ronson telah mendapatkan ketenaran di garis depan karena slogan iklan pra-perang: “Tekan… dia menyala, lepas… dia mati” (“Pressed – lit, release – extinguished”). Awak tank Jerman menyebut tank Amerika M4 Sherman sebagai “Ronsons” karena mereka menyala setelah peluru pertama ditembakkan.

Iklan Zippo dengan klaim "Korek Api Terbaik di Dunia"

Iklan pasca-perang: kembali ke pasar sipil dan pemantik api meja

Di akhir perang, Zippo kembali menjual korek api ke pasar umum dan mengeluarkan sketsa promosi dengan kata-kata “Ini bukan ilusi optik, korek api Zippo sudah kembali.”

Iklan kembalinya Zippo

Sementara itu, pemimpin Zippo paham bahwa iklan cetak tidak lagi cukup. Sehingga, mobil Zippo lahir pada akhir 1940-an dan awal 1950-an. Kendaraan itu berkeliling di 48 negara bagian untuk berpartisipasi dalam pameran dagang dan parade.

Parade korek api Zippo

Kemudian muncul ide untuk menggunakan korek api sebagai media iklan di saku setiap konsumen. Beberapa perusahaan memesan logo atau nama mereka pada cover korek api Zippo.

Salah satu yang muncul pertama adalah Budweiser. Iklan bir ini telah muncul di tubuh pemantik api Zippo lebih dari sekali. Selama bertahun-tahun, layanan tersebut telah digunakan oleh McDonald’s, Pepsi, Coca-Cola, PANAM, Boeing, Gillette, Ford, General Motors, dan Chrysler.

“Promosi Zippo tidak hanya menguntungkan, perusahaan pengiklan menjadi bagian dari kehidupan sehari-hari konsumen.”

Pada 1950, perusahaan merilis serangkaian poster iklan dengan slogan “Mengapa zip, zip, zip, ketika satu zip sudah cukup” yang menunjukkan bahwa Zippo menyala dengan satu kali percobaan.

Iklan kreatif zippo

Perusahaan terus mengingatkan masyarakat tentang sifat tahan angin dari korek apinya. Mereka menggambarkan karakter yang sedang berlari untuk menunjukkan poin ini. Tokoh tersebut dapat dengan mudah menyalakan rokok dengan Zippo, bahkan dalam situasi sulit.

Iklan kreatif ala zippo

Perusahaan juga memposisikan pemantik api sebagai produk tahan lama dan berkualitas tinggi. Di majalah-majalah, publikasi muncul dengan slogan “It still works”. Ini adalah cerita pendek pemantik Zippo tua yang telah bekerja sejak peristiwa perang atau pertandingan sepak bola pada 1934.

Iklan korek api zippo untuk pertandingan football

Ronson mempromosikan korek api sebagai karya seni. Perusahaan memutuskan untuk kembali membawa pemantik api meja ke pasar, tentu dengan model baru.

Pada 1950-an, Rondelight muncul dalam bentuk bola kriket yang dilapisi kulit alami.

Bentuk unik korek api zippo

Pada 1967, perusahaan meluncurkan iklan pemantik api meja khusus bagi mereka yang membenci pemantik api meja. Ronson menjelaskan bahwa pemantik ini sangat berbeda dari produk yang ada sebelum perang, mereka bergaya dan dapat menjadi penghias interior.

korek api zippo sebagai penghias interior

Ronson menekankan daya tahan. Perusahaan mengklaim bahwa korek api tetap bekerja bahkan setelah tergeletak di air selama 24 jam, tidak sengaja mencucinya, terjatuh dari lantai sembilan, atau tertinggal di salju selama lima bulan.

iklan product knowledge korek api zippo

Pada 1955, Ronson meluncurkan korek api tahan angin bernama Windlite. Jika Zippo memang terlihat seperti itu, maka Ronson memiliki model korek militer Whirlwind.

Untuk menunjukkan properti korek api baru, perusahaan menerbitkan serangkaian materi. Di salah satu gambar, korek api itu menyala di kap mobil balap.

Iklan korek api zippo dengan angle iklan windshield lighter

Pada awal 1960-an, perusahaan merilis korek api butana dengan merek Varaflame.

Korek api adalah hadiah terbaik: iklan untuk para ibu, pengantin, dan ayah modern

Zippo mengambil bagian dalam sejarah militer ketika tentara mengukir gambar atau kata-kata di badan pemantik. Bahan kimia telah digunakan untuk menggambar sketsa sejak 1956 dan metode ini dapat membuat gambar lebih detail. Sejak itu, korek api dipromosikan sebagai hadiah dan barang koleksi.

Di tahun yang sama, perusahaan meluncurkan pemantik api ramping untuk menarik kaum wanita. Ada iklan korek api khusus untuk “ibu modern”. Perusahaan kemudian mempromosikan model ini kepada pria.

Sebelum Natal 1956, Zippo meluncurkan iklan dengan teks yang membandingkan korek api dengan perhiasan dan mengatakan bahwa korek adalah hadiah terbaik: “Sejak awal, produk dirancang dan dikemas sebagai dekorasi. Korek tipis menggunakan nama besar Zippo. Produk ini begitu baru hingga tidak ada yang pernah mendapatkannya sebagai hadiah Natal. “

Iklan korek api zippo sebagai hadiah natal

Iklan tersebut menggunakan slogan seperti “Ini adalah hadiah yang selalu berguna”, “Bagaimana cara agar api tidak padam”. Penekanannya ada pada fakta bahwa korek api dapat disajikan kepada siapa saja. Salah satu poster menyarankan agar Sinterklas menggunakan pemantik api Zippo untuk mencari tahu hadiah apa yang akan anak-anak dapatkan untuk Natal.

Iklan korek api zippo sebagai hadiah natal

Ronson juga mengiklankan korek api sebagai ide hadiah. Untuk ini, perusahaan memproduksi korek api yang berbeda sehingga setiap orang dapat memilih korek api yang tepat. Teks iklannya berbunyi “Untuk acara apa pun, pernikahan, wisuda, dan hari ayah.”

Iklan korek api zippo sebagai hadiah yang cocok untuk siapa saja

Ronson juga memiliki iklan dengan Sinterklas yang tidak perlu khawatir lagi, dia “tahu persis apa yang anak-anak inginkan sebagai hadiah tahun ini.”

Iklan korek api zippo dan santa claus

Untuk menambah nilai korek sebagai hadiah, perusahaan meluncurkan pulpen lighter. Iklan tersebut menunjukkan bahwa orang paling sering meminta pena atau korek api sebagai kado. Jika menawarkan pulpen lighter, berarti Anda memberikan dua hal sekaligus.

Iklan korek api sekali pakai

Pemantik api sekali pakai seharga $ 1,5

Pada 1961, pemantik api Cricket sekali pakai pertama dari ST Dupont muncul di Prancis. Sebelum ini, produk utama mereka adalah korek api mewah seharga ratusan dolar.

Setelah meneliti pasar korek api sekali pakai, ST Dupont mengembangkan aksesori dengan harga terjangkau. Sepuluh tahun kemudian, Gillette membeli perusahaan Prancis itu dan mulai mempromosikan penemuannya di pasar Amerika.

Pada 1973, Bic Italia merilis korek api murah yang menjadi terkenal karena produk pulpen sekali pakainya. Pendiri Marcel Beek mencatat bahwa pulpen dan korek api sering hilang, sehingga barang sekali pakai tidak terlalu sayang jika terbuang.

Model Bic tersedia dalam lima warna dan dijual dengan harga $ 1,49. Mereka sangat populer, setiap bulan Anda dapat membeli yang baru karena harganya murah.

Untuk bersaing dengan Gillette, Bic meluncurkan kampanye iklan yang disebut “Flick my Bic”. Dalam video tersebut, berbagai karakter berbeda mengucapkan frasa yang nampak tidak berbahaya ini. Namun, di balik itu sebenarnya ada permainan kata-kata yang berkonotasi seksual.

https://www.youtube.com/watch?v=84WtXVweO8w&feature=emb_logo

Untuk menunjukkan umurnya yang panjang, Bic mengindikasikan bahwa korek api mereka sanggup bertahan 3.000 kali. 

Iklan korek api bic dengan klaim tahan 3000 kali pakai

Sebagai tanggapan, Gillette kembali memperkenalkan pemantik api meja ke pasar, meskipun model seperti itu sudah menghilang pada 1970-an. Pemantik api sekali pakai yang terjangkau menjadi penyebab utamanya. 

Iklan korek api sekali pakai

Gagasan itu tidak berhasil, dan pada 1976 Gillette mengubah strategi. Cricket mulai dipromosikan sebagai aksesori fashion untuk pakaian.

Iklan korek api kreatif

Sebaliknya, Zippo meluncurkan kampanye anti-iklan pada 2000-an.

Kampanye korek api zippo "Anti-Iklan"

Tidak semua perusahaan pemantik api isi ulang selamat dari peluncuran korek api sekali pakai. Misalnya, Zippo mengakuisisi aset Ronson pada Februari 2010. Selanjutnya, merek dagang Ronson menjadi bagian dari grup Zippo Manufacturing Company.